Дайджест амбассадорских назначений: кто из женских групп получил новые контракты на этой неделе
Первая неделя июля выдалась урожайной. Сразу несколько женских коллективов пополнили свои портфолио новыми брендовыми партнёрствами - и если некоторые из них вполне предсказуемы, то одно точно войдёт в историю к-поп как самый необычный путь к рекламному контракту.
ILLIT и рис: вирусный мем превратился в официальное сотрудничество
Пожалуй, главная история недели. 3 июля стало известно, что ILLIT назначены официальными «послами по продвижению потребления риса» - и партнёром выступил Nonghyup, один из крупнейших агропромышленных кооперативов Южной Кореи.
Завязка у этого сотрудничества почти сказочная. Фанаты сняли шуточное видео на заглавный трек мини-альбома группы «It's Me», заменив английское «Me» на китайский иероглиф риса - «米» (по-корейски тоже читается как «ми»). Ролик завирусился. Nonghyup это заметили и сначала прислали на музыкальное шоу грузовик с рисом - жест, который сам по себе стал медиаповодом. А потом предложили полноценное партнёрство.
Кампания называется «Like me, like Rice (米): It's Rice» и нацелена на поколение MZ - миллениалов и зумеров, которых корейские производители давно и не очень успешно пытаются вернуть к традиционным пищевым привычкам. Потребление риса в Южной Корее падает уже несколько десятилетий подряд: молодёжь переходит на хлеб, макароны и фастфуд. ILLIT здесь - попытка говорить с аудиторией на её языке.
В середине июля участницы отправятся на ферму в провинцию Чхунчхон-Намдо, где лично попробуют себя в посадке риса. Из этого точно получится контент.
RESCENE: два назначения сразу - бренд и целый город
У RESCENE неделя сложилась не менее насыщенно. Группа стала официальной моделью бренда школьной формы ELITE School Uniforms - одного из самых узнаваемых в этом сегменте корейского рынка. Примечательно, что именно через рекламу Elite многие начинающие исполнители в своё время впервые попали в публичное поле. Теперь рядом с RESCENE в этой кампании стоит мужская группа NOWZ - съёмки для лукбука уже прошли, закулисные кадры опубликованы. Новая линейка делает ставку на экологичные и эластичные ткани - практичность как маркетинговый аргумент.
Но ещё интереснее другое. 2 июля власти города Коян официально объявили RESCENE своими амбассадорами. Для группы это не просто строчка в резюме - участница Мэй выросла именно в Кояне, там же окончила начальную и среднюю школу. С этим назначением RESCENE закрыли символически важный круг: теперь у каждой из южнокорейских участниц есть официальный статус промоутера родного города.
Итого за неделю
- ILLIT - официальные послы по продвижению потребления риса, партнёрство с Nonghyup в рамках кампании «Like me, like Rice (米): It's Rice»
- RESCENE - новые модели ELITE School Uniforms (совместно с NOWZ)
- RESCENE - официальные амбассадоры города Коян (с 2 июля 2026 года)
Три назначения, два коллектива. RESCENE при этом умудрились собрать сразу два контракта за одну неделю - результат, которым не стыдно похвастаться. Но по части оригинальности ILLIT с их рисовым партнёрством явно вне конкуренции: такого пути к рекламному контракту к-поп ещё не знал.